Behaviorálna ekonómia

História

Štúdium behaviorálnej ekonómie sa začalo skutočne rozvíjať v polovici a na konci 20. storočia. Psychológovia Amos Tversky a Daniel Kahneman napísali prácu s názvom "Teória perspektívy", ktorá sa týkala toho, že spôsob, akým sú voľby niekomu prezentované, je pri rozhodovaní jednotlivca rovnako dôležitý ako voľby samotné. Neskôr Hersh Shefrin a Richard Thaler vytvorili model sporenia, ktorý vysvetľuje, ako ľudia nezisťujú, koľko majú sporiť a koľko minúť, aby zostali na konštantnej úrovni. Ľudia radšej minú viac teraz, pretože ľudia uprednostňujú uspokojenie v blízkej budúcnosti. V roku 1994 Harvardova univerzita najala profesora, ktorý vyučoval behaviorálnu ekonómiu ako samostatný predmet. V súčasnosti behaviorálna ekonómia pomáha vysvetliť mnohé zložité veci, ktoré ľudia robia. Existuje mnoho aplikácií tohto výskumu, napríklad ako zefektívniť verejnú politiku alebo aplikácie v oblasti marketingu a reklamy. Od behaviorálnej ekonómie sa odvíjajú aj ďalšie oblasti štúdia, ako napríklad behaviorálne financie, ktoré sa zaoberajú tým, ako ľudia investujú.

Témy

Behaviorálna ekonómia dokáže vysvetliť mnoho rôznych druhov ľudského konania. Niektoré z tém v tejto oblasti sú:

Averzia voči strate/teória perspektívy: Ľudia sú viac rozrušení stratami ako ziskami v rovnakej výške. To je dôležité pre to, ako ľudia uvažujú o podstupovaní rizika. S tým súvisí efekt dispozície, ktorý úzko súvisí s behaviorálnymi financiami. Dispozičný efekt je tendencia investorov držať stratové akcie príliš dlho a predávať víťazné akcie príliš skoro. Tento koncept súvisí s averziou voči strate, pretože investori odkladajú realizáciu svojich strát. S tým súvisí aj behaviorálny ekonomický koncept "zaujatosti status quo". Ten vysvetľuje, že v rozpore s očakávaniami ekonómie sa zdá, že ľudia majú radšej svoj súčasný stav ako akýkoľvek iný stav, ktorý považujú za odlišný.

Mentálne účtovníctvo: Ľudia majú oddelené mentálne účty, pokiaľ ide o výdavky a úspory. Ku každému mentálnemu účtu je pripojená iná miera ochoty míňať a ľudia priraďujú činnosti k mentálnym účtom.

Zakotvenie/zaujatosť status quo: Keď ľudia automaticky dostanú možnosť voľby, majú tendenciu zostať pri nej, bez ohľadu na to, či je to pre nich najlepšia voľba alebo nie.

Bezhraničné sebectvo: Ľudia sa väčšinou riadia vlastným záujmom a konajú tak, aby dosiahli čo najlepší výsledok pre seba.

Neobmedzená vôľa: Jednotlivcom chýba sebakontrola. Aj keď vedia, čo je v ich najlepšom záujme, majú tendenciu konať inak. Ľudia si tiež do istej miery uvedomujú svoju obmedzenú silu vôle.

Aplikácie

V súčasnosti, keď behaviorálna ekonómia získava na popularite a túto tému skúma čoraz viac sociálnych vedcov, sa spôsoby uplatňovania myšlienok stávajú bežnejšími. Ak rámcovanie voľby určitým spôsobom niekoho "postrčí" alebo prinúti urobiť lepšie rozhodnutie, tí, ktorí sú zodpovední za vytváranie možností, to môžu využiť na dosiahnutie lepšieho výsledku. Tieto výsledky môžu siahať od zvýšenia fyzickej aktivity cez zníženie obezity a zmenu stravovacích návykov až po zníženie spotreby energie alebo zmenu vládnych politík. V budúcnosti je nádej, že prostredníctvom malých zmien získa verejnosť rozsiahle výhody. V Dánsku dánska vláda využíva koncept ukotvenia na zvýšenie počtu vodičov, ktorí sú darcami orgánov. V Spojených štátoch si Biely dom najal Cassa Sunsteina, behaviorálneho ekonóma, aby pomohol tvorcom politík. Richard Thaler tiež pracuje v americkom kabinete v novom tíme pre behaviorálny pohľad. USA, rovnako ako Veľká Británia, zvažovali myšlienku predvolených možností, ktoré by pomohli zvýšiť dôchodkové úspory.

Problémy

Jedným z najväčších argumentov ekonómov proti behaviorálnej ekonómii je, že väčšina jej výskumov pochádza z malých výskumných údajov namiesto reálnych zdrojov. Okrem toho mnohí výskumníci behaviorálnej ekonómie využívajú vo svojich štúdiách vysokoškolských študentov. Vysokoškolskí študenti majú menej skúseností ako bežní jednotlivci. Keďže táto populácia je slabým obrazom priemerného človeka, údaje môžu vykazovať iné výsledky, ako by mali.

Niektorí psychológovia tvrdia, že behaviorálna ekonómia je síce krokom správnym smerom pri vysvetľovaní toho, prečo ľudia konajú tak, ako konajú, ale vo výskume je stále ďaleko pozadu. Majú pocit, že len zmenila tradičnú neoklasickú ekonomickú teóriu, keď sa treba pozrieť hlbšie, čo sa vlastne deje na psychologickejšej a intelektuálnejšej úrovni.