Podiel na trhu
Podiel na trhu v podnikaní a marketingu je časť ("podiel") cieľovej spotrebiteľskej základne ("trh"), ktorú spoločnosť skutočne dosiahne pre určitú službu alebo výrobok.
Môže byť napríklad znázornený ako suma peňazí, ktorú spoločnosť získa (výnosy) od svojich spotrebiteľov, vydelená celkovou sumou peňazí zaplatenou všetkými spotrebiteľmi za danú službu alebo výrobok.
Môže sa tiež zobraziť ako množstvo výrobkov/služieb predaných spoločnosťou ("jednotkový objem predaja") vydelené celkovým objemom predaným všetkým spotrebiteľom na danom trhu.
Na odhad celkovej veľkosti trhu a podielu spoločnosti na trhu je potrebné zadať (prenajať) prieskum trhu (spravidla stolový/sekundárny prieskum, hoci niekedy aj primárny prieskum).
Zvyšovanie podielu na trhu je jedným z najdôležitejších cieľov v podnikaní. Hlavnou výhodou použitia trhového podielu je, že odstraňuje účinky premenných makroprostredia celého odvetvia, ako je stav hospodárstva alebo zmeny v daňovej politike. Ak by ste napríklad boli jedným z dvoch psychiatrov v Chicagu, potom by nezáležalo na tom, aká zlá by bola ekonomika, pretože by ste vždy mali obrovský kus "koláča" spotrebiteľskej základne pre svoje služby. Ak by bola vaša služba menej potrebná, potom by väčšia reklama pomohla zvýšiť váš podiel na trhu.
Trhové podiely rôznych spoločností majú tendenciu sa v priebehu času meniť, čo spôsobuje zmeny v hodnotách trhových podielov; dôvodom môžu byť politické vzostupy a pády, katastrofa atď.
Vo finančníctve je akcia účtovná jednotka pre rôzne finančné nástroje vrátane akcií, podielových fondov, komanditných spoločností a REIT. V britskej angličtine je používanie samotného slova share na označenie výlučne akcií také bežné, že takmer nahrádza samotné slovo stock.
Zjednodušene povedané, akcia alebo podiel je dokument vydaný spoločnosťou, ktorý oprávňuje jeho držiteľa byť jedným z vlastníkov spoločnosti. Akciu vydáva spoločnosť alebo ju možno kúpiť na burze cenných papierov.
Vlastníctvom akcií môžete zarobiť časť a predajom akcií získate kapitálový zisk. Váš výnos je teda dividenda plus kapitálový zisk. Podstupujete však aj riziko kapitálovej straty, ak ste akciu predali za cenu nižšiu, ako bola vaša nákupná cena.
Cena akcií spoločnosti odráža to, čo si investori myslia o jej akciách, nie nevyhnutne to, akú má spoločnosť "hodnotu". Napríklad spoločnosti, ktoré rýchlo rastú, sa často obchodujú za vyššiu cenu, než akú by spoločnosť mohla mať v súčasnosti "hodnotu". Ceny akcií ovplyvňujú aj všetky formy správ o spoločnosti a trhu. Verejne obchodované spoločnosti sú povinné štvrťročne podávať správy o svojej finančnej situácii a ziskoch. Na cenu akcií môžu vplývať aj trhové sily a všeobecné názory investorov.
Súvisiace stránky
- Marketing
- Obchod
Otázky a odpovede
Otázka: Čo je to podiel na trhu?
A: Trhový podiel je časť cieľovej základne spotrebiteľov, ktorú spoločnosť skutočne dosiahne pre určitú službu alebo výrobok. Môže byť zobrazený buď ako množstvo peňazí, ktoré spoločnosť získa od svojich spotrebiteľov, alebo ako množstvo výrobkov/služieb predaných spoločnosťou vydelené celkovým objemom predaným všetkým spotrebiteľom na danom trhu.
Otázka: Prečo je zvyšovanie podielu na trhu v podnikaní dôležité?
Odpoveď: Zvyšovanie podielu na trhu je jedným z najdôležitejších cieľov v podnikaní, pretože umožňuje spoločnostiam osloviť viac zákazníkov a zvýšiť svoje zisky. Odstraňuje tiež účinky premenných makroprostredia, ako sú zmeny v daňovej politike alebo hospodársky pokles.
Otázka: Ako môžu spoločnosti zvýšiť svoj podiel na trhu?
Odpoveď: Spoločnosti môžu zvýšiť svoj podiel na trhu tým, že budú viac inzerovať, ponúkať lepšie služby zákazníkom a poskytovať kvalitné výrobky za konkurenčné ceny. Môžu si tiež objednať prieskum trhu, aby odhadli celkovú veľkosť trhu a svoj vlastný súčasný podiel na trhu.
Otázka: Čo sú to podiely?
Odpoveď: Akcie sú účtovné jednotky rôznych finančných nástrojov vrátane akcií, podielových fondov, komanditných spoločností a REIT. Vlastníctvom akcií sa stávate vlastníkom spoločnosti, čo vás oprávňuje na príjem dividend plus kapitálových ziskov pri ich predaji na burze. Je tu však aj riziko, ak svoje akcie predáte za nižšiu cenu, než za akú ste ich kúpili.
Otázka: Ako ovplyvňujú správy ceny akcií?
Odpoveď: Ceny akcií ovplyvňujú všetky formy správ o spoločnosti a trhu, pretože odrážajú skôr to, čo si investori myslia o akcii, než jej skutočnú hodnotu. Verejne obchodované spoločnosti musia štvrťročne podávať správy o svojej finančnej situácii a ziskoch, ktoré môžu ovplyvniť názory investorov, a teda aj ceny akcií.
Otázka: Aké ďalšie faktory ovplyvňujú ceny akcií? Odpoveď: Medzi ďalšie faktory, ktoré ovplyvňujú ceny akcií, patria všeobecné názory investorov, ekonomické podmienky, ako napríklad miera inflácie alebo úrokové sadzby, politické udalosti, ako napríklad voľby alebo obchodné dohody, vývoj v jednotlivých odvetviach, ako napríklad nové technológie alebo predpisy, a dokonca aj prírodné katastrofy, ako napríklad hurikány alebo zemetrasenia, ktoré môžu narušiť výrobu alebo dodávateľské reťazce.
