Rozumieť médiám
Rozumieť médiám: MarshallMcLuhan napísal v roku 1964 knihu The Extensions of Man. Bola to priekopnícka štúdia v oblasti teórie médií. McCluhan bol profesorom literatúry, ktorý sa hlboko zaujímal o spôsob, akým médiá zmenili spoločnosť.
V knihe sa uvádza, že samotné médiá významným spôsobom ovplyvňujú svoj obsah. Je to pokus o pochopenie toho, ako zmeny v médiách ovplyvnili spoločnosť. McLuhan naznačuje, že médiá zohrávajú úlohu nie prostredníctvom poskytovaného obsahu, ale prostredníctvom vlastností samotného média.
McLuhan ako príklad uviedol žiarovku. Žiarovka nemá obsah tak, ako majú noviny články alebo televízia programy, ale je to médium, ktoré má spoločenský účinok. Žiarovka umožňuje ľuďom robiť v noci veci, ktoré by v tme neboli možné. Žiarovku opisuje ako médium bez obsahu. McLuhan tvrdí, že "žiarovka vytvára prostredie už len svojou prítomnosťou".
Kontroverznejšie bolo, že si myslel, že obsah má malý vplyv na spoločnosť - napríklad nezáleží na tom, či televízia vysiela detské programy alebo programy plné násilia - vplyv televízie na spoločnosť bude rovnaký. Poznamenal, že všetky médiá majú vlastnosti, ktoré diváka zaujmú rôznym spôsobom; napríklad úryvok z knihy si možno prečítať ľubovoľne, ale film si treba pozrieť znova celý, aby sa dala študovať jeho jednotlivá časť. Poukázal na to, že čítanie je vo svojej podstate sekvenčné médium. Človek ho číta postupne. Na druhej strane médium, akým je film, prezentuje informácie komplexnejšie. Vo filmoch a televízii je prítomná akási "všetko naraz".
Z tejto knihy pochádza známa veta "Médium je posolstvo". Bola hlavným ukazovateľom rozvratu miestnych kultúr čoraz viac globalizovanými hodnotami. Vplyv knihy sa rozšíril oveľa ďalej ako k akademikom, spisovateľom a sociálnym teoretikom. Bola široko čítaná. Stala sa základným kameňom v kurzoch mediálnych štúdií.
Otázky a odpovede
Otázka: Ako sa volá kniha Marshalla McLuhana?
A: Názov knihy Marshalla McLuhana je Understanding Media (Porozumieť médiám): Rozšírenie človeka.
Otázka: Čo bolo hlavným cieľom knihy?
Odpoveď: Hlavným zameraním knihy bolo skúmať, ako zmeny v médiách ovplyvnili spoločnosť, a navrhnúť, že samotné médiá významným spôsobom ovplyvňujú svoj obsah.
Otázka: Aký príklad použil McLuhan na ilustráciu svojho názoru o médiách?
Odpoveď: Na ilustráciu svojho názoru na médiá použil McLuhan príklad žiarovky. Opísal ju ako médium bez akéhokoľvek obsahu, ale so sociálnymi účinkami, pretože umožňuje ľuďom robiť v noci veci, ktoré by v tme neboli možné.
Otázka: Ako McLuhan vnímal vplyv obsahu na spoločnosť?
Odpoveď: McLuhan sa domnieval, že obsah má na spoločnosť malý vplyv - napríklad si myslel, že je jedno, či televízia vysiela detské programy alebo programy s násilím - vplyv televízie na spoločnosť bude rovnaký.
Otázka: V čom sa podľa McLuhana líši čítanie od iných foriem médií?
Odpoveď: Podľa McLuhana sa čítanie líši od iných foriem médií tým, že je to sekvenčné médium; človek ho číta postupne, zatiaľ čo film prezentuje informácie komplexnejšie a vo filmoch a televízii je "všetko naraz".
Otázka: Aká fráza sa spája s touto knihou?
Odpoveď: S touto knihou sa spája fráza "Médium je správa".
