Marshall McLuhan

Gutenbergova galaxia

McLuhanova kniha The Gutenberg Galaxy: the making of typographic man (1962) bola históriou tlače a jej vplyvu na spoločnosť.

McLuhan v knihe ukázal, ako abecedné písmo, tlačiareň a neskôr médiá ovplyvňujú myslenie, ktoré následne ovplyvňuje spoločenskú organizáciu:

"Ak nová technológia rozšíri jeden alebo viac našich zmyslov mimo nás do sociálneho sveta, potom sa v danej kultúre objavia nové pomery medzi všetkými našimi zmyslami. Je to porovnateľné s tým, čo sa stane, keď sa do melódie pridá nový tón. A keď sa zmyslové pomery v nejakej kultúre zmenia, potom to, čo sa predtým zdalo priezračné, sa môže zrazu stať nepriehľadné, a to, čo bolo nejasné alebo nepriehľadné, sa stane priesvitným".

Typický nápad:

• Nová elektronická vzájomná závislosť vytvára svet na spôsob globálnej dediny. Nezabudnite, že tento text bol napísaný ešte predtým, ako mal niekto predstavu o svetovej sieti.

Jeho výroky sa pohybujú od zábavných:

• V negramotnej spoločnosti nikto nikdy neurobil gramatickú chybu.

k záhadnému:

• Typografia prelomila hlasy ticha.

Porozumenie médiám

Kniha Understanding Media: The Extensions of Man bola priekopníckou štúdiou o účinkoch médií. Kniha naznačuje, že médiá ovplyvňujú svoj obsah dôležitým spôsobom. Je pokusom o pochopenie toho, ako rôzne médiá ovplyvnili spoločnosť. McLuhan naznačuje, že médiá zohrávajú úlohu nie na základe poskytovaného obsahu, ale na základe vlastností samotného média.

McLuhan ako príklad uviedol žiarovku. Žiarovka nemá obsah tak, ako majú noviny články alebo televízia programy, ale je to médium, ktoré má spoločenský účinok. Žiarovka umožňuje ľuďom robiť v noci veci, ktoré by v tme neboli možné. Žiarovku opisuje ako médium bez obsahu. McLuhan tvrdí, že "žiarovka vytvára prostredie už len svojou prítomnosťou". Ďalej porovnáva účinky rozhlasu, televízie a filmu (movis).

Z tejto knihy pochádza známa veta "Médium je posolstvo". Ide o myšlienku, že médium, ako je televízia, v skutočnosti ovplyvňuje spôsob, akým sú informácie vnímané a chápané.

Médium je správa

Kniha The Medium is the Message: an inventory of effects (1967) bola pokračovaním jeho predchádzajúcej knihy. Zostavil ju Quentin Fiore z McLuhanových spisov s mnohými fotografiami a grafikou vybranými zostavovateľom. Text vychádza z publikovaných McLuhanových prác, ale zdroje nie sú uvedené. Bol to veľký bestseller. "Nakoniec sa predalo takmer milión výtlačkov po celom svete".

Súvisiace stránky

• Eric McLuhan (syn)