Typografia (umenie)
Typografia je praktické umenie usporiadania tlačeného slova na stránke. Typografia sa zrodila, keď sa zrodila tlač. Prvé typy písma vychádzali z tvarov písmen pisárov a z písmen vyrezaných na Trajánovom stĺpe ("monumentálne nápisy"). Neskôr sa postupne návrhy písma zakladali na špeciálnych potrebách kníh, brožúr, novín a reklám.
Typografia zahŕňa nielen písmená, ale aj všetky symboly písma a celkový dizajn stránky alebo dokumentu. Vzťahuje sa na akékoľvek médium, ktoré sa dá čítať; zahŕňa teda aj text na obrazovkách počítačov. Typograf môže navrhovať písmo, vyberať fonty a navrhovať rozvrhnutie stránok a kníh. Tento pojem nezahŕňa samotný akt tlače, hoci mnohí z prvých tlačiarov boli sami typografmi.
Typografiu v 20. storočí výrazne ovplyvnili tri veci:
- Modernizmus a moderné umelecké hnutie.
- Informácie o účinnosti typografie a dizajnu. Niektoré z nich pochádzajú z formálnych "vedeckých" experimentov, ale väčšina pochádza z komerčných zdrojov. Prirodzene, porovnávajú sa výsledky predaja pred a po redizajne knihy alebo časopisu. Redizajn typografie na obale knihy (Rogetov tezaurus) "takmer zdvojnásobil predaj". Samotní typografi vykonávajú miniexperimenty na testovanie alternatív. Ide o rozšírenie vedeckej metódy na to, čo je v podstate umelecký proces.
- Rozvoj modernej počítačovej technológie, ktorá ovplyvnila dizajn písma a zmenila metódy tlače.
Tradičným cieľom typografa je vytvoriť stránku, ktorá je predovšetkým čitateľná a príťažlivá na čítanie, bez toho, aby pôsobila rušivo. V prípade zobrazovacej typografie, ako je napríklad reklama, si zobrazenie treba všimnúť skôr, ako sa prečíta. To viedlo k vývoju mnohých displejových typov písma, ktoré sú dobre viditeľné a ktoré sú k dispozícii vo veľkých veľkostiach.
Gutenbergova Biblia: vynikajúca na úrovni dizajnu stránok, ale čitateľnosť jej písma je slabá. Vplyv rukopisov je zrejmý.
Tradičné nemecké písmo v knihe z roku 1902. Jeho plusom je výrazný národný charakter a historický pôvod; jeho mínusom je slabá čitateľnosť.
Výrazný dizajn obálky z roku 1921, ktorý pripomína art deco
Jeden z mnohých dizajnov 20. storočia ovplyvnených modernizmom a funkčnosťou: Gill Sans Erica Gilla, 1928. Jeho hlavné plus: čitateľnosť
Súvisiace stránky
Otázky a odpovede
Otázka: Čo je to typografia?
Odpoveď: Typografia je praktické umenie usporiadania toho, ako sa tlačené slovo zobrazuje na stránke. Zahŕňa nielen písmená, ale aj celý súbor symbolov v písme a zahŕňa aj celkový dizajn stránky alebo dokumentu. Vzťahuje sa na akékoľvek médium, ktoré možno čítať, vrátane textu na obrazovkách počítačov.
Otázka: Čo ovplyvnilo typografiu v 20. storočí?
Odpoveď: Typografiu v 20. storočí výrazne ovplyvnil modernizmus a moderné umelecké hnutie, informácie o účinnosti typografie a dizajnu a rozvoj moderných počítačových technológií.
Otázka: Aké sú niektoré tradičné ciele typografov?
Odpoveď: Tradičnými cieľmi typografov by bolo vytvoriť stránku, ktorá je čitateľná a atraktívna na čítanie bez toho, aby pôsobila rušivo. V prípade zobrazovacej typografie, ako je reklama, si ju treba všimnúť skôr, ako sa prečíta.
Otázka: Ako komerčné zdroje poskytujú informácie o účinnosti typografie?
Odpoveď: Komerčné zdroje poskytujú informácie o účinnosti typografie porovnaním výsledkov predaja pred a po redizajne knihy alebo časopisu. Samotní typografi vykonávajú miniexperimenty na testovanie alternatív ako rozšírenie vedeckej metódy pre to, čo je v podstate umelecký proces.
Otázka: Kto boli niektorí z prvých tlačiarov, ktorí boli zároveň považovaní za typografov?
Odpoveď: Mnohí raní tlačiari sa sami považovali za typografov, pretože navrhovali písma, vyberali fonty a navrhovali rozvrhnutie stránok a kníh.
Otázka: Aký príklad bol uvedený v súvislosti s tým, ako môže účinný redizajn zvýšiť predaj?
Odpoveď: Ako príklad bol uvedený fakt, že keď sa zmenila typografia na obale Rogetovho tezauru, jeho predaj sa "takmer zdvojnásobil".
