Nike, Incorporated je spoločnosť v Spojených štátoch. Sídli v blízkosti mesta Beaverton v štáte Oregon.

Nike je najväčšia svetová značka športovej obuvi, oblečenia a vybavenia.

Od roku 2015 má spoločnosť Nike približne 62 600 zamestnancov na celom svete.

Ich čistý zisk je 2,7 miliardy USD a príjmy 27,8 miliardy USD.

História a vznik

Nike vznikla ako spoločnosť Blue Ribbon Sports v roku 1964, ktorú založili Phil Knight a jeho tréner Bill Bowerman. V roku 1971 sa firma premenovala na Nike podľa gréckej bohyne víťazstva a predstavila svoj charakteristický znak „Swoosh“, ktorý navrhla študentka grafického dizajnu Carolyn Davidson. Od 70. rokov sa Nike postupne rozšírila z predaja bežeckých topánok na široké spektrum športového oblečenia a vybavenia.

Produkty a technológie

Nike ponúka široké spektrum produktov pre amatérskych aj profesionálnych športovcov. Medzi hlavné kategórie patria:

  • Obuv: bežecká, basketbalová, futbalová, tréningová a voľnočasová obuv
  • Oblečenie: tričká, mikiny, nohavice, kompresné prádlo a športové súpravy
  • Vybavenie: tašky, doplnky, fitness pomôcky a športové náradie

Spoločnosť je známa svojimi technológiami ako Nike Air (vzduchové tlmenie), Flyknit (ľahké textilné zvršky), React a Zoom (penové a tlmiace technológie). Nike tiež investuje do výskumu a vývoja materiálov so zameraním na výkon, odolnosť a v posledných rokoch aj udržateľnosť.

Marketing, značky a partnerstvá

Nike je známa svojím silným marketingom a dlhodobými sponzorskými zmluvami s poprednými športovcami a tímami. Medzi najznámejšie spolupráce patrí legendarna línia Air Jordan s Michaelom Jordanom. Nike sponzoruje množstvo jednotlivcov aj tímov v rôznych športoch a využíva emotívne kampane, z ktorých jednou z najslávnejších je slogan „Just Do It“.

Spoločnosť vlastní alebo prevádzkuje aj ďalšie značky a divízie, napríklad Jordan Brand a vlastníctvo (prípadne strategické partnerstvá) v rámci portfólia, ktoré rozširujú dosah na rôzne trhy a segmenty.

Globálna prítomnosť a distribúcia

Nike pôsobí na celom svete prostredníctvom vlastných predajní, autorizovaných predajcov, e-shopov a veľkých maloobchodných partnerov. Investuje do digitálnych služieb, mobilných aplikácií a priameho predaja spotrebiteľom (DTC — direct-to-consumer), čím zvyšuje svoju prítomnosť na internete a v kanáloch elektronického obchodovania.

Kontroverzie a spoločenská zodpovednosť

Počas svojej histórie čelila Nike kritike týkajúcej sa pracovných podmienok vo fabríkách dodávateľov, najmä v 90. rokoch. Spoločnosť následne prijala opatrenia na zlepšenie dohľadu, transparentnosti a sociálnych štandardov v dodávateľskom reťazci. V poslednom období kladie dôraz na udržateľnosť (iniciatívy ako „Move to Zero“), recykláciu materiálov a znižovanie emisií.

Význam a vplyv

Nike je jednou z najvplyvnejších značiek v oblasti športu a módy; jej produkty ovplyvňujú trendy v obuvi, oblečení aj športovom marketingu. Spoločnosť pokračuje vo vývoji nových technológií a produktov, rozširuje svoje digitálne služby a snaží sa reagovať na požiadavky trhu a spoločnosti vrátane rastúceho dopytu po udržateľných riešeniach.