Konotácia
Konotácia je význam, ktorý je naznačený alebo implikovaný, na rozdiel od denotácie alebo doslovnej definície.
Použitie
Dnes má toto slovo rôzne významy, ale vždy sa používa pre kontrast slova alebo slovného spojenia s jeho primárnym, doslovným významom (tzv. denotátom). Tým môže byť implikovaný hodnotový úsudok alebo pocity.
- Tvrdohlavý človek môže byť opísaný ako človek so silnou vôľou alebo tvrdohlavý. Aj keď majú rovnaký doslovný význam (t. j. tvrdohlavý), silná vôľa znamená obdiv k úrovni niečej vôle, zatiaľ čo tvrdohlavosť znamená frustráciu pri jednaní s niekým. Podobne aj pojmy ojazdené auto a predtým vlastnené auto majú rovnaký doslovný význam, ale mnoho predajcov uprednostňuje druhý z nich, pretože sa predpokladá, že má menej negatívnych konotácií.
- Pri snahe o dosiahnutie neutrálneho pohľadu je často užitočné vyhnúť sa slovám so silnou konotáciou (najmä negatívnou). Snaha o viac pozitívnych konotácií alebo menej negatívnych konotácií je jedným z hlavných dôvodov používania eufemizmov.
