Gucci — taliansky módny dom a svetová luxusná značka (založená 1909)

Gucci — ikonický taliansky módny dom založený v roku 1909. Objavte históriu, luxusné kolekcie a globálny vplyv značky, ktorá definuje štýl a prestíž.

Gucci je taliansky módny dom (módna návrhárska spoločnosť), známy predovšetkým výrobou koženého tovaru, kabeliek, topánok, oblečenia, parfémov a doplnkov. Značka je jednou z najznámejších a najsilnejších mien v segmente luxusnej módy.

V roku 1909 ju vo Florencii založil Guccio Gucci (1881–1953). Guccio začínal ako majiteľ malého obchodu s koženými výrobkami a vybavením pre cestovanie; skúsenosti z práce v luxusných hoteloch v Londýne následne ovplyvnili jeho zameranie na kvalitné kufre a kožené doplnky. Po jeho smrti značku rozvíjali najmä jeho synovia a potomkovia, ktorí ju počas 20. storočia transformovali na medzinárodnú značku.

História a vývoj

V priebehu 20. storočia sa Gucci etabloval ako symbol talianskeho remeselného spracovania a luxusu. V 50. a 60. rokoch značka rozšírila ponuku o ikonické doplnky, ako sú kabelky so „bambusovou“ rúčkou a kovové detaily inšpirované jazdeckou výbavou. Po rodinných sporoch v 80. a 90. rokoch prešiel dom niekoľkými prestavbami a vlastníckymi zmenami, pričom v 90. rokoch 20. storočia značka získala nový impulz pod vedením kreatívneho riaditeľa Toma Forda, ktorý posunul estetiku značky smerom k provokatívnemu, modernému luxusu.

Dizajn a charakteristické prvky

Gucci je známy viacerými rozpoznateľnými symbolmi a motívmi:

• prepletené písmená „GG“ (iniciály zakladateľa, Guccio Gucci),
• zeleno-červeno-zelený „web“ pruh,
• konfekčné detaily ako horsebit (jazdecký náradie) a bambusová rukoväť,
• kombinácia remeselnej výroby a výraznej vizuálnej rétoriky — od elegantného minimalizmu po eklektický maximalizmus v závislosti od éry kreatívneho vedenia.

Produkty a líniové rozdelenie

Portfólio Gucci zahŕňa kožené kabelky, malú koženú galantériu, topánky, hot couture a ready-to-wear kolekcie pre mužov a ženy, šperky, hodinky, okuliare, parfumy a širokú škálu doplnkov. Produkty sa predávajú prostredníctvom vlastných butikových predajní, autorizovaných predajcov a franšízantov, ako aj v rámci vybraných obchodných domov a e‑shopov.

Vlastníctvo a obchodné výsledky

Gucci je súčasťou francúzskej skupiny Kering (predtým Pinault-Printemps-Redoute, PPR), ktorá vlastní viaceré ďalšie značky v oblasti luxusnej módy. V minulosti boli o spoločnosti uverejnené rôzne finančné údaje; napríklad časopis BusinessWeek uvádzal, že spoločnosť v roku 2006 dosiahla významné tržby (v tom čase sa v niektorých reportoch spomínala suma viac ako 7 miliárd USD v širšom kontexte skupiny/segmentu). V rebríčkoch hodnotenia značiek sa Gucci pravidelne umiestňuje medzi najvplyvnejšími módnymi menami sveta.

Predaj a sieť predajní

Gucci prevádzkuje stovky vlastných obchodov po celom svete a svoje výrobky dodáva aj cez partnerské kanály. V minulých rokoch sa hovorilo o približne 425 pobočkách, pričom presný počet sa mení podľa stratégie rozvoja a expanzie na rôzne trhy. Značka cieli na luxusný segment zákazníkov a udržiava prítomnosť v hlavných svetových módnych centrách.

Kreatívne riaditeľstvo

Kvalita dizajnu a imidž Gucci silno kopírujú štýl jeho kreatívnych riaditeľov. Po T. Fordovi sa pozície kreatívneho riaditeľa venovali ďalší dizajnéri; v roku 2015 nastúpil Alessandro Michele, ktorý priniesol výraznú zmenu v estetike značky smerom k eklektickej, eklektizujúcej a často retro-inšpirovanej vizualite. Jeho obdobie oživil záujem mladších zákazníkov a ovplyvnilo smerovanie značky v druhej dekáde 21. storočia.

Udržateľnosť a spoločenská zodpovednosť

Ako súčasť skupiny Kering sa Gucci zapája do iniciatív týkajúcich sa udržateľnosti, zodpovedného získavania materiálov a znižovania ekologickej stopy výroby. Skupina publikuje správy o environmentálnych a sociálnych aktivitách a stanovuje ciele pre redukciu emisií a etickejšie dodávateľské reťazce.

Gucci zostáva jednou z najvplyvnejších módnych značiek s výrazným kultúrnym vplyvom — nielen v rámci módy, ale aj v oblasti populárnej kultúry, celebrít a vizuálneho štýlu. Značka pravidelne uvádza nové kolekcie, spolupráce a limitované edície, ktoré udržiavajú jej pozíciu v segmente luxusu.

História značky Gucci

Spoločnosť Gucci založil v roku 1906 Guccio Gucci. V roku 1938 sa Gucci rozrástol a v Ríme otvoril malý obchod. Guccio Gucci navrhol mnohé zo slávnych odevov spoločnosti. V roku 1947 Gucci vyrobil kabelku s bambusovou rúčkou, ktorá sa používa dodnes. V 50. rokoch 20. storočia Gucci vyrobil aj pásikavý pásik (druh materiálu) a semišové a kovové mokasíny.

Manželka Guccia Gucciho, Aida Calvelliová, mala veľkú rodinu so šiestimi deťmi, ale vo vedení spoločnosti pomáhali len ich synovia (Vasco, Aldo, Ugo a Rodolfo), nie dcéry. Po Gucciovej smrti v roku 1953 , Aldo pomohol viesť spoločnosť k tomu, aby sa stala významným módnym obchodom vo viacerých krajinách, a otvoril prvé malé obchody spoločnosti v Londýne, Paríži a New Yorku. Už v Gucciho mladších rokoch bola rodina známa svojimi hádkami. Hádky o dedičstvo, držbu akcií a každodennú prevádzku obchodov často rozdeľovali rodinu a spôsobovali uzatváranie spojenectiev. Gucci sa rozrástol aj v iných krajinách. Spoločnosť Gucci sa koncom 60. rokov 20. storočia rozhodla pre veľký rast vo východnej Ázii a otvorila obchody v Hongkongu (Čína), Tokiu (Japonsko) a Kórei. V tom čase spoločnosť vyrobila aj svoje slávne logo GG (iniciály Guccia Gucciho) a hodvábnu šatku Flora (ktorú najviac nosila hollywoodska herečka Grace Kelly) a kabelku "Jackie O na rameno", ktorú preslávila Jacqueline Kennedy Onassis, vdova po americkom prezidentovi Johnovi F. Kennedym.

Gucci zostala jednou z najväčších spoločností s luxusným oblečením na svete až do konca 70. rokov, keď niektoré zlé obchodné rozhodnutia a rodinné spory takmer priviedli spoločnosť k bankrotu. V tom čase bratia Aldo a Rodolfo kontrolovali rovnaký 50 % podiel spoločnosti, ale do spoločnosti prispievali menej ako Guccio Gucci a všetci jeho synovia. V roku 1979 Aldo vytvoril kolekciu doplnkov Gucci (GAC), ktorá mala zvýšiť predaj v odvetví Gucci Parfums, ktoré kontrolovali jeho synovia. GAC predávala drobné doplnky, ako napríklad kozmetické tašky, zapaľovače a perá, ktoré boli lacnejšie ako ostatné položky v katalógu doplnkov spoločnosti. Aldo presunul kontrolu nad Parfums na svojho syna Roberta v snahe oslabiť Rodolfovu kontrolu nad celkovou činnosťou spoločnosti.

Aldo Gucci sa rozrástol na nové trhy, napríklad na základe dohody s American Motors Corporation (AMC), takže v roku 1972 sa malý automobil AMC Hornet "Sportabout" stal jedným z prvých amerických automobilov, ktoré poskytovali špeciálny luxus vyrobený slávnym módnym návrhárom. Vozidlá Gucci mali vo vnútri pruhovaný zelený, červený a buffový materiál, ako aj logá Gucci a výber vonkajších farieb.

Kolekcia doplnkov Gucci bola populárna, ale znížila silu značky Gucci. Po niekoľkých rokoch sa "sekcia parfumov" začala predávať lepšie ako "sekcia doplnkov". Novovytvorený veľkoobchod priniesol kedysi exkluzívnu značku do viac ako tisíc obchodov len v Spojených štátoch s líniou GAC, čím sa zhoršilo postavenie značky u módnych zákazníkov. "V 60. a 70. rokoch minulého storočia," píše redaktor Vanity Fair Graydon Carter, "bola značka Gucci na vrchole elegancie vďaka ikonám ako Audrey Hepburn, Grace Kelly a Jacqueline Onassis. V 80. rokoch však Gucci stratil svoju príťažlivosť a stal sa nevkusnou letiskovou značkou."

Parfum Gucci


Jeden z mnohých obchodov Gucci v Miláne, Taliansko


Obchod Gucci v Hongkongu, Čína


GUCCI Madrid, Španielsko 2016

Otázky a odpovede

Otázka: Kto založil spoločnosť Gucci?

Otázka: V ktorom meste vznikla spoločnosť Gucci?

Otázka: Považuje sa Gucci za slávnu módnu značku?

Otázka: Kto je teraz vlastníkom značky Gucci?

Otázka: Koľko zarobila spoločnosť Gucci v roku 2006 podľa časopisu BusinessWeek?

Otázka: Akú pozíciu obsadila spoločnosť Gucci v rebríčku "100 najlepších značiek" časopisu BusinessWeek v roku 2006?

Otázka: Je Gucci najpredávanejšou talianskou značkou na svete?

Hľadajte podľa písmena