Rickrolling je internetový mém, ktorý spočíva v tom, že si z niekoho urobíte trik a prinútite ho počúvať pieseň Never Gonna Give You Up od Ricka Astleyho z roku 1987. V podstate ide o modernú formu bait-and-switch — používateľovi sa sľubuje obsah, ktorý súvisí s témou odkazu, ale po kliknutí sa namiesto toho prehrá hudobné video alebo spustí klip s piesňou Astleyho.
Pôvod a rané roky
Fenrén rickrollingu sa objavil na internetových fórach, najmä na portáli 4chan, kde vznikol ako variácia staršieho žartu známeho ako "duckroll". Pôvodná technika spočívala v tom, že bol zdieľaný odkaz, ktorý mal podľa popisu viesť k niečomu relevantnému, ale adresu (URL) bolo možné skryť alebo zamaskovať. Keď obeť klikla na takýto odkaz, zobrazil sa jej nečakaný obsah — v prípade rickrollu videoklip k piesni "Never Gonna Give You Up" — a hovorí sa, že bola "rickrolled" alebo "rickroll'd".
Ako rickrolling funguje
Typický spôsob zahŕňa:
- maskovanie odkazu (napr. pomocou skrátených URL),
- zavádzajúci popis alebo náhľad, ktorý naznačuje iný obsah,
- vstavané prehrávanie videa na stránke bez očakávania používateľa.
Okrem klasických odkazov sa rickrollingom realizuje aj cez e-maily, QR kódy, falošné tlačidlá na stránkach alebo v rámci prezentácií a živých vystúpení.
Popularita a kultúrny dopad
Popularita rickrollingu rástla rýchlo po tom, čo sa rozšíril na sociálnych sieťach a videoportáloch. Dve z mnohých videí na internete boli pozreté viac ako 13 miliónov krát. Meme sa stalo súčasťou internetového folklóru — objavovalo sa v školských aj pracovných žartoch, v marketingových kampaniach i v politických kontextoch ako spôsob ľahkovážneho trollovania publika.
Vplyv rickrollingu presiahol online priestor a prenikol aj do televízie a verejných podujatí. Napríklad 27. októbra 2008 na Macy's Thanksgiving Day Parade Astley sám predviedol živý rickroll. Vystúpil počas spievania piesne "Best Friends" hercami z filmu Foster's Home for Imaginary Friends a zaspieval pieseň "Never Gonna Give You Up". Na konci piesne jedna z postáv povedala: "Milujem rickrolling!"
Reakcie a právne aspekty
Rick Astley a mnohé iné zúčastnené osoby na meme reagovali rôzne — od pobavenia až po aktívne zapojenie sa do žartu. Zároveň sa pri rozšírení rickrollingu vynorili aj otázky týkajúce sa autorských práv a zodpovednosti za obsah. Niektoré videá boli z dôvodu porušenia autorských práv alebo porušovania pravidiel platforiem odstránené.
23. februára 2010 bolo vymazané najsledovanejšie video Rickroll z videoportálu, čo ukázalo aj možné komplikácie spojené s opakovaným zdieľaním hudobného obsahu bez príslušných práv.
Prečo sa to stalo populárnym
Rickrolling funguje, lebo kombinuje prekvapenie, nostalgiu a jednoduchú vykonateľnosť. Je nenásilný a často vnímaný ako neškodný internetový žart, čo mu pomohlo udržať popularitu dlhé roky. Meme tiež ilustruje, ako dokáže internet rýchlo transformovať a premeniť starší hudobný materiál na súčasný kultúrny fenomén.
Tipy pri stretnutí s možným rickrollom: overujte odkazy pred kliknutím (najmä skrátené URL), používajte náhľady a ukážky obsahu, a v pracovnom prostredí dbajte na to, aby podobné žarty nezasahovali do produktivity alebo rešpektu voči kolegom.
