KFC

Reklama

Spoločnosť KFC je dobre známa svojím sloganom "finger lickin' good". Spolu s ďalšími sloganmi bol prvýkrát použitý v roku 1956. Je to súčasný slogan.

K ďalším prvým sloganom patrili "North America's Hospitality Dish" (1956-1966) a "We fix Sunday dinner seven nights a week" od roku 1957 do roku 1968. Tieto dva slogany boli postupne zrušené v prospech sloganu "finger lickin' good". Ten bol v roku 1956 označený ochrannou známkou.

Po tom, čo miestna televízna reklama KFC ukázala v pozadí zamestnanca, ktorý si oblizuje prsty, sa jeden z divákov telefonicky sťažoval. Hlavný aktér reklamy mu odpovedal: "No, je to dobré na lízanie prstov." Túto frázu spoločnosť v 60. rokoch 20. storočia prijala na celoštátnej úrovni. Stala sa jedným z najznámejších sloganov dvadsiateho storočia.

Keď v roku 2006 vypršala platnosť ochrannej známky v Spojených štátoch, nahradila ju do roku 2010 značka "Follow your taste". V roku 2011 sa upustilo od sloganu "finger lickin' good" v prospech sloganu "So good", ktorý sa používal po celom svete. Význam mal zahŕňať zamestnancov a obsluhu, ako aj jedlo.

Slogan "Nikto nerobí kurčatá tak ako KFC" začala používať spoločnosť KFC Australia v roku 1998. KFC ho stále používa na niektorých svetových trhoch.

Kritika

Spoločnosť KFC bola kritizovaná v rôznych otázkach. Organizácia Greenpeace obvinila spoločnosť KFC z ničenia amazonského dažďového pralesa. Dôvodom je, že spoločnosť KFC nakupuje sóju, ktorú používa na výrobu kuracieho mäsa, od spoločnosti Cargill. Táto sója bola vysledovaná späť do európskeho KFC. Spoločnosť Cargill údajne už niekoľko rokov nelegálne vyváža sóju. Organizácia Greenpeace tento problém preskúmala a upozornila naň materskú spoločnosť YUM! Brands, Inc. Materská spoločnosť poprela nelegálnu činnosť a uviedla, že ich dodávky sóje sa pestujú v niektorých častiach Brazílie. Organizácia Greenpeace vyzvala spoločnosť KFC, aby prestala nakupovať sóju od spoločnosti Cargill a neprispievala tak k ničeniu Amazonky.

Od roku 2003 protestujú organizácie na ochranu práv a dobrých životných podmienok zvierat pod vedením organizácie Ľudia za etické zaobchádzanie so zvieratami (PETA) proti zaobchádzaniu spoločnosti KFC so zvieratami používanými na výrobu jej výrobkov. Tieto skupiny tvrdia, že odporúčania poradnej rady pre dobré životné podmienky zvierat spoločnosti KFC sa ignorovali. Adele Douglassová, bývalá členka rady, uviedla v správe SEC, o ktorej informoval denník Chicago Times, že KFC "nikdy nemalo žiadne stretnutia. Nikdy nepožiadali o žiadnu radu a potom sa v tlači oháňali tým, že majú poradný výbor pre dobré životné podmienky zvierat. Mal som pocit, že ma využívajú."

Spoločnosť KFC v reakcii uviedla, že kurčatá, ktoré používa vo svojich výrobkoch, nakupuje od dodávateľov, ako sú Perdue Farms, Tyson Foods a Pilgrim's Pride, a že títo dodávatelia sú pravidelne monitorovaní z hľadiska porušovania dobrých životných podmienok zvierat. Niekoľko tajných vyšetrovaní PETA a videozáznamov týchto a ďalších dodávateľov KFC, ktoré mali ukazovať, ako sú kurčatá bité, trhané a hádzané o steny, odporuje tvrdeniam KFC. Organizácia PETA kritizuje niektoré praktiky chovateľov kurčiat, ako je napríklad orezávanie zobákov a preplnené chovy, ale spoločnosť KFC tvrdí, že jej dodávatelia spĺňajú právne požiadavky Spojeného kráľovstva. Ministerstvo životného prostredia, výživy a vidieckych záležitostí odporúča maximálnu hustotu chovu 34 kg - približne 30 kurčiat na meter štvorcový a uvádza, že v prípadoch, keď je potrebné zastrihnúť zobák, aby sa vtáky navzájom nezranili, by sa mala zastrihnúť len tretina zobáka "meraná od špičky smerom k vchodu do nozdier". PETA uvádza, že od roku 2003 zorganizovala viac ako 12 000 demonštrácií v predajniach KFC kvôli údajnému zlému zaobchádzaniu s kurčatami zo strany dodávateľov KFC.

V júni 2008 spoločnosť KFC Canada súhlasila s požiadavkami PETA na zlepšenie noriem v oblasti životných podmienok vrátane uprednostňovania dodávateľov, ktorí používajú usmrcovanie kurčiat v kontrolovanej atmosfére (CAK), a ďalších noriem v oblasti životných podmienok, ako aj zavedenia vegánskeho sendviča v 65 % svojich prevádzok. PETA zrušila svoju kampaň proti spoločnosti KFC Kanada, ale naďalej pokračuje v demonštráciách proti spoločnosti KFC v iných častiach sveta.