John B. Watson: životopis, zakladateľ behaviorizmu a vplyv
John B. Watson – životopis zakladateľa behaviorizmu, jeho vplyv na psychológiu, škandál, kariéra v reklame a dedičstvo v modernej psychologickej praxi.
John Broadus Watson (9. januára 1878 - 25. septembra 1958) bol americký psychológ. Po výskume správania zvierat založil psychologickú školu behaviorizmu. Táto škola mala mimoriadny vplyv v polovici 20. storočia, keď ju ďalej rozvinul B. F. Skinner.
Watson bol nútený odstúpiť zo svojej katedry na Univerzite Johna Hopkinsa v Baltimore, pretože jeho pomer s absolventkou sa stal verejným škandálom. Potom Watson dlhé roky pracoval pre poprednú americkú reklamnú agentúru J. Walter Thompson. Pripisuje sa mu popularizácia "prestávky na kávu" počas reklamnej kampane na kávu Maxwell House.
Vzdelanie a skorá kariéra
Watson získal vysokoškolské vzdelanie na južných a veľkých amerických univerzitách a už na začiatku svojej kariéry sa venoval experimentálnemu skúmaniu správania zvierat. Jeho výskum mal za cieľ zistiť zákonitosti správania, ktoré by boli pozorovateľné, merateľné a opakovateľné — v kontraste so subjektívnymi introspektívnymi metódami, ktoré v tom čase dominovali psychológii.
Behaviorizmus: hlavné myšlienky
Watson je považovaný za zakladateľa behaviorizmu, ktorý presadzoval, že psychológia by sa mala sústrediť výhradne na vonkajšie, pozorovateľné prejavy správania (stimulus–reakcia) a vyhýbať sa štúdiu "vnútorných" mentálnych stavov, ktoré nedajú sa priame zmerať. Vo svojom slávnom manifeste z roku 1913, „Psychology as the Behaviorist Views It“, formuloval zásady novej psychologickej orientácie:
- psychológia ako prírodná veda;
- význam experimentálnej metódy a objektívneho pozorovania;
- zdôraznenie vplyvu prostredia na formovanie správania (nurture).
Watson známe povzbudenie k vplyvu výchovy ilustroval aj slovami, ktoré sa často parafrázujú: že prostredie môže zásadne ovplyvniť vývoj jedinca — niekedy v extrémnych formuláciách: „Dajte mi tucet zdravých novorodencov…“ (v rôznych parafrázach citát znázorňuje jeho dôveru v silu výchovy).
Experiment s „malým Albertom“
Medzi najznámejšie a zároveň najkontroverznejšie Watsonove štúdie patrí experiment nazývaný „Little Albert“ (1920), ktorý realizoval spolu s Rosalie Rayner. V experimente sa snažili podmieniť u dojčaťa strach z bielych plyšových hračiek spojením neutrálnych podnetov (hračka) so silným rušivým zvukom. Výsledky ukázali, že dojča po sérii párovaní začalo prejavovať strach aj pri samotnej hračke.
Tento experiment sa neskôr stal predmetom etickej kritiky pre spôsoby manipulácie s dieťaťom a pre nedostatočnú ochranu účastníka. Dodnes slúži ako príklad problémov s etickou reguláciou psychologického výskumu v minulosti.
Odstúpenie z akademickej sféry a reklamná kariéra
Po škandále súkromného charakteru, ktorý viedol k jeho odchodu z Univerzity Johna Hopkinsa, Watson prešiel do komerčnej oblasti a uplatnil svoje znalosti správania v reklamnom priemysle. V reklame používal princípy podmieňovania a emocionálne apelovanie zákazníkov — čo bolo v tom čase inovatívne. Jeho pôsobenie v agentúre J. Walter Thompson a ďalších firmách pomohlo prepojiť psychologické poznatky s marketingom a značkovou komunikáciou.
Watsonovi sa pripisuje aj zásluhy pri kampaniach, ktoré ovplyvnili každodenné zvyky spotrebiteľov, vrátane propagácie konceptu „prestávky na kávu“ v súvislosti s kávou Maxwell House.
Hlavné príspevky a význam
- Systematizácia behaviorizmu: položil základy smeru, ktorý ovplyvnil experimentálnu psychológiu po celé desaťročia.
- Zameranie na objektívne metódy: presadzoval merateľné, opakovateľné postupy a experimentálne dizajny.
- Aplikácia psychológie v praxi: preniesol laboratórne poznatky do reklamy a marketingu, čím ukázal praktický dosah psychologických princípov.
Kritika a dedičstvo
Watsonov prístup bol a zostáva predmetom debát:
- Behaviorizmus bol kritizovaný za redukcionizmus a za to, že ignoruje vnútorné mentálne procesy, emócie a kognitívne mechanizmy, ktoré sa neskôr stali centrom kognitívnej psychológie.
- Etické výhrady voči spôsobu, akým realizoval niektoré štúdie (najmä experiment s malým Albertom), viedli k prísnejším etickým normám v psychologickom výskume.
- Zároveň však jeho dôraz na rigorózne experimentovanie a merateľnosť významne prispel k profesionalizácii psychológie ako vedy.
Záver
John B. Watson zostáva kľúčovou postavou dejín psychológie. Ako zakladateľ behaviorizmu vyvolal zmenu, ktorá presunula pozornosť psychológie k pozorovateľnému správaniu a experimentálnym metódam. Napriek kontroverziám a následnému presunu časti odboru k iným prístupom, jeho vplyv na metodológiu, pedagogiku i aplikovanú psychológiu (najmä reklamu) je nezanedbateľný.
Behaviorizmus
Watson založil behaviorizmus na jar 1913 svojím článkom Psychológia ako ju vidí behaviorista. V tomto článku Watson načrtol hlavné črty svojej novej filozofie psychológie, ktorú nazval "behaviorizmus". V prvom odseku článku stručne opísal svoj postoj:
Psychológia je podľa behavioristov čisto objektívne experimentálne odvetvie prírodných vied. Jej teoretickým cieľom je predpovedanie a kontrola správania. Introspekcia netvorí podstatnú časť jej metód a vedecká hodnota jej údajov nezávisí od toho, ako ľahko sa dajú interpretovať v zmysle vedomia. Behaviorista vo svojom úsilí o jednotnú schému reakcií zvierat neuznáva žiadnu deliacu čiaru medzi človekom a zvieraťom. Správanie človeka so všetkou jeho rafinovanosťou a komplexnosťou tvorí len časť celkovej schémy behavioristického skúmania.
V roku 1913 Watson považoval podmienený reflex Ivana Pavlova predovšetkým za fyziologický mechanizmus kontrolujúci vylučovanie žliaz. Už predtým odmietol "zákon účinku" Edwarda Thorndikea (predchodcu princípu posilňovania B. F. Skinnera), pretože podľa Watsona obsahoval "zbytočné subjektívne prvky". Článok je pozoruhodný aj pre svoju silnú obhajobu objektívneho vedeckého statusu aplikovanej psychológie, ktorá sa v tom čase považovala za oveľa horšiu ako zavedená experimentálna psychológia.
Watson vo svojom behaviorizme kládol dôraz na vonkajšie správanie ľudí a ich reakcie na dané situácie, a nie na vnútorný psychický stav týchto ľudí. Podľa jeho názoru bola analýza správania a reakcií jedinou objektívnou metódou na získanie prehľadu o ľudskom konaní. Tento pohľad sa považoval za extrémny alebo radikálny behaviorizmus.
Názory na výchovu detí
Watson napísal knihu Psychologická starostlivosť o dojča a dieťa v roku 1928 s pomocou svojej milenky, neskôr manželky Rosalie Raynerovej. Rosalie neskôr nazvala vlastnoručne napísaný článok Som matkou behavioristických synov. Watson v knihe vysvetľoval, že behavioristi začali veriť, že pre dojčatá a deti je potrebná psychologická starostlivosť a analýza.
Jeho heslom nebolo viac detí, ale lepšie vychované deti. Watson obhajoval výchovnú stránku diskusie o prírode a výchove a tvrdil, že svetu by prospelo, keby sa na dvadsať rokov zrušilo tehotenstvo, kým sa zhromaždí dostatok údajov na zabezpečenie účinného procesu výchovy detí. Watsonov opis šťastného dieťaťa bol dosť odťažitý. Zahŕňal myšlienky, ako napríklad, že dieťa sa dokáže zamestnať svojimi schopnosťami riešiť problémy, malo by plakať len pri fyzickej bolesti a že dieťa sa odkloní od kladenia otázok. Analýza správania vo vývoji dieťaťa ako oblasť sa mohla začať Watsonovými spismi.
Watson uskutočnil kontroverzné vedecké experimenty známe ako "experimenty s malým Albertom"; v týchto experimentoch Watson skúmal strach u dojčiat.
Životopisy Watsona a analýza jeho práce
Watsonove názory a život boli predmetom viacerých prác.
- Buckley, Kerry W. 1989. Mechanický človek: John Broadus Watson a začiatky behaviorizmu. Guilford Press.
- Buckley, Kerry W. 1994. Misbehaviorism: Watson z Univerzity Johna Hopkinsa. In J.T. Todd & E.K. Morris (eds) Modern perspectives on John B. Watson and classical behaviorism (Moderné pohľady na Johna B. Watsona a klasický behaviorizmus). Greenwood Press.
- Burnham, John C. 1994. John B. Watson: respondent, profesionálna osobnosť, symbol. In J.T. Todd & E.K. Morris (eds) Modern perspectives on John B. Watson and classical behaviorism (Moderné pohľady na Johna B. Watsona a klasický behaviorizmus). Greenwood Press.
- Coon, Deborah J. 1994 "Not a creature of reason": the alleged impact of Watsonian behaviorism on advertising in the 1920s (Nie je to tvor rozumu: údajný vplyv Watsonovho behaviorizmu na reklamu v 20. rokoch 20. storočia). In J.T. Todd & E.K. Morris (eds) Modern perspectives on John B. Watson and classical behaviorism (Moderné pohľady na Johna B. Watsona a klasický behaviorizmus). Greenwood Press.
- Harris, Ben. 1979. Čo sa stalo s malým Albertom? American Psychologist, 34, #2, s. 151-160. (on-line)
- Hartley, Mariette & Commire, Anne. 1990. Prelomiť mlčanie. New York : Putnam's. (Mariette Hartleyová je vnučkou Johna B. Watsona. Hartleyová vo svojej autobiografii tvrdí, že Watsonove teórie o výchove detí poznačili jej detstvo).
- Mills, John A. 1998. Kontrola: dejiny behaviorálnej psychológie. New York: New York University Press.
- Samelson, F. 1981. Boj o vedeckú autoritu: recepcia Watsonovho behaviorizmu v rokoch 1913 - 1920. Journal of the History of the Behavioral Sciences 17, 399-425.
- Todd, James T. 1994. Čo hovorí psychológia o Johnovi B. Watsonovi: klasický behaviorizmus v učebniciach psychológie v rokoch 1920 - 1989. In J.T. Todd & E.K. Morris, Moderné pohľady na Johna B. Watsona a klasický behaviorizmus. Greenwood Press.
- Todd, James T. & Morris, Edward K. 1986. Raný výskum Johna B. Watsona: pred behaviorálnou revolúciou. The Behavior Analyst 9, 71-88.
- Todd, James T., & Morris, Edward K. Moderné pohľady na Johna B. Watsona a klasický behaviorizmus. Greenwood Press, 1994.
- Watson, John B. "John Broadus Watson [Autobiografia]." In C. Murchison (ed) A history of psychology in autobiography (Vol. 3, pp. 271-81). Clark University Press, 1936.
Knihy od Watsona
- 1914. Watson, John B. Správanie: úvod do porovnávacej psychológie. Henry Holt, New York.
- 1919. Watson, John B. Psychológia z pohľadu behavioristu. Lippincott, Philadelphia. 2. vyd. 1924.
- 1928. Watson, John B. Psychologická starostlivosť o dojča a dieťa. Norton, New York.
- 1930. Watson, John B. Behaviorizmus (revidované vydanie). University of Chicago Press.
Prehľadať