Gag je akákoľvek vec, ktorá sa používa na to, aby sa človeku zabránilo hovoriť. To sa dosiahne tak, že sa zablokujú alebo utlmia ústa osoby a sťaží sa jej normálny pohyb čeľustí a jazyka.
Gagy sa veľmi často vyskytujú vo fantázii BDSM a bondage. Môže sa použiť mnoho rôznych predmetov, od ruky jednoducho zovretej cez ústa obete, cez šatku uviazanú medzi čeľusťami až po lepiacu pásku umiestnenú na ústach a tvári, ktorá utesní pery. Existuje aj mnoho druhov špeciálne vyrobených roubíkov, ktoré sa zvyčajne upevňujú okolo hlavy alebo za ňu. Špeciálne roubíky tohto druhu sú zvyčajne vyrobené z kože alebo gumy.
V reálnom živote je dosť ťažké dať človeku do úst taký roubík, aby jeho reči nebolo vôbec rozumieť, a je takmer nemožné zabrániť človeku s roubíkom, aby vydal nejaký zvuk. Je to aj riziko pre bezpečnosť osoby, pretože čím pevnejšie a bezpečnejšie je niekto zaškrtený, tým väčšie je riziko, že sa zadusí alebo udusí.