Red Bull

História

Spoločnosť Red Bull prevzala mnoho marketingových nápadov a ingrediencií z energetického nápoja Krating Daeng v Thajsku. Značku Red Bull Energy Drink vyvinul rakúsky podnikateľ Dietrich Mateschitz. Mateschitz bol medzinárodným marketingovým riaditeľom spoločnosti Blendax, ktorá vyrábala zubné pasty, keď v roku 1982 navštívil Thajsko a zistil, že Krating Daeng mu pomáha liečiť jet lag. V rokoch 1984 až 1987 Mateschitz spolupracoval s TC Pharmaceutical (držiteľom licencie Blendax) na prispôsobení Krating Daeng pre európsky trh.

Mateschitz a Chaleo Yoovidhya zároveň založili spoločnosť Red Bull GmbH; každý z nich investoval 500 000 USD úspor a prevzal podiel v novej spoločnosti. Chaleo a Dietrich vlastnili každý 49 % podiel v novej spoločnosti. Zvyšné 2 % dali Chaleovmu synovi Chalermovi, ale bolo dohodnuté, že spoločnosť bude riadiť Mateschitz. Výrobok bol uvedený na trh v roku 1987 v sýtenom formáte.

Red Bull bol prvýkrát uvedený na trh v Singapure v roku 1989 a následne v Maďarsku, na druhom zahraničnom trhu v roku 1992. V roku 1997 vstúpil na trh Spojených štátov (v Kalifornii) a v roku 2000 na Blízky východ. V roku 2008 časopis Forbes zaradil Chalea aj Mateschitza na 260. miesto najbohatších ľudí na svete s odhadovaným čistým majetkom 4,0 miliardy USD.

Zložky

Red Bull obsahuje taurín, glukuronolaktón, kofeín, vitamíny skupiny B, sacharózu a glukózu. Red Bull bez cukru obsahuje namiesto sacharózy a glukózy aj fenylalanín.

Spoločnosť Red Bull GmbH vyrába aj Red Bull Colu, ktorá obsahuje listy koky, čo v Nemecku vyvolalo polemiku týkajúcu sa nepatrných stôp kokaínu.

Účinky na zdravie

V prehľade uverejnenom v roku 2008 sa nenašli žiadne zdokumentované správy o negatívnych alebo pozitívnych účinkoch na zdravie v súvislosti s množstvom taurínu použitého v energetických nápojoch vrátane Red Bullu, pričom sa dospelo k záveru, že "množstvá guarany, taurínu a ženšenu, ktoré sa nachádzajú v populárnych energetických nápojoch, sú oveľa nižšie ako množstvá, od ktorých sa očakáva, že prinesú buď terapeutické výhody, alebo nežiaduce účinky. Kofeín a cukor sú však prítomné v množstvách, o ktorých je známe, že spôsobujú rôzne nepriaznivé účinky na zdravie."

Často hlásené nežiaduce účinky spôsobené kofeínom, ktorý sa používa v množstve, ktoré je obsiahnuté v Red Bulle, sú nespavosť, nervozita, bolesť hlavy a tachykardia (pozri časť Intoxikácia kofeínom). V stanovisku z roku 2008, ktoré vydala Národná federácia štátnych stredoškolských asociácií, sa uvádzajú nasledujúce odporúčania týkajúce sa konzumácie energetických nápojov mladými športovcami vo všeobecnosti:

1. Na rehydratáciu by sa mala používať voda a vhodné športové nápoje, ako sa uvádza v dokumente NFHS "Stanovisko a odporúčania pre hydratáciu na minimalizáciu rizika dehydratácie a ochorenia z tepla".
2. Energetické nápoje by sa nemali používať na hydratáciu, ani na zvýšenie výkonu.
3. Informácie o absencii prínosu a prítomnosti potenciálneho rizika spojeného s energetickými nápojmi by mali byť široko šírené medzi všetkými osobami, ktoré prichádzajú do styku s mladými športovcami.
4. Energetické nápoje by nemali konzumovať dehydrovaní športovci.
5. Energetické nápoje by nemali bez predchádzajúceho súhlasu lekára konzumovať športovci, ktorí užívajú voľnopredajné lieky alebo lieky na predpis.

Kardiovaskulárne účinky

Výsledky štúdie uskutočnenej v roku 2008 ukázali, že požitie jednej 250 ml plechovky Red Bullu bez cukru na vzorke 30 zdravých mladých dospelých malo okamžitý škodlivý účinok na funkciu endotelu a normálnu zrážanlivosť krvi. Tým sa u týchto osôb dočasne zvýšilo kardiovaskulárne riziko na úroveň porovnateľnú s rizikom u osôb so zistenou ischemickou chorobou srdca.

Na základe výsledkov výskumníci zapojení do štúdie varovali pred konzumáciou Red Bullu u osôb v strese, u osôb s vysokým krvným tlakom alebo u osôb s preukázaným aterosklerotickým ochorením. Zástupcovia spoločnosti Red Bull však uviedli, že toto pozorované zvýšenie kardiovaskulárneho rizika sa podľa nich nelíši od rizika spojeného s pitím bežnej šálky kávy. Uviedli tiež, že sú presvedčení, že Red Bull musí byť bezpečný, pretože sa domnievali, že jediný spôsob, ako by Red Bull mohol mať taký významný celosvetový predaj, je, ak by rôzne zdravotné orgány dospeli k záveru, že nápoj je bezpečný.

Bol zaznamenaný minimálne jeden prípad predávkovania liekom Red Bull, ktorý spôsobil syndróm posturálnej ortostatickej tachykardie u mladého športovca. Článok v denníku The Daily Telegraph z 3. februára 2009 s názvom "Red Bull 'mohol vyvolať srdcovú poruchu, ktorá zabila študentku'" informoval o smrti 21-ročnej ženy, ktorá zomrela po vypití štyroch plechoviek Red Bullu, ako aj alkoholu v "spoločenskej miere". Predpokladalo sa, ale nebolo dokázané, že trpela zriedkavým ochorením srdca nazývaným syndróm dlhého QT. Brala lieky na epilepsiu. Lekárske vyšetrenie ukázalo, že v jej tele sa nenachádzali žiadne nelegálne drogy. Článok citoval lekára, ktorý povedal: "Hladina QT mohla narásť v priebehu niekoľkých rokov, alebo ju mohol umelo posunúť nad hranicu kofeín".

Spor o kokaín

Podľa hongkonských úradov sa v apríli a júni 2009 zistilo, že šarže nápoja "Red Bull Cola" dovezené z Rakúska obsahujú 0,1 - 0,3 mikrogramu kokaínu na liter. Na Taiwane sa zistilo, že dovozca mal nasledujúci deň spustiť marketingovú kampaň. Dovoz kokaínu na ostrov je trestným činom, za ktorý hrozí trest smrti alebo doživotie. V Nemecku zakázalo nápoje do 25. mája 2009 už 11 zo 16 spolkových krajín.

Testovanie energetického nápoja Red Bull a jeho variantov ukázalo, že osoba s nízkou toleranciou na kokaín by musela skonzumovať dva milióny plechoviek tohto nápoja na jedno posedenie, aby jej kokaín spôsobil kritickú chorobu. Toto zistenie je však z právneho hľadiska irelevantné, keďže distribúcia kokaínu v akomkoľvek množstve je na Taiwane nezákonná. V tejto chvíli neboli na Taiwane v tejto veci prijaté žiadne ďalšie opatrenia.

Tvrdenia spoločnosti Red Bull

Red Bull tvrdí, že:

• Zvýšenie výkonu
• Zvýšenie koncentrácie a rýchlosti reakcie
• Zlepšenie ostražitosti
• Zlepšenie emocionálneho stavu
• Stimulovať metabolizmus
• Dajte si krídla

Obsah kofeínu

Povzbudzujúce účinky Red Bullu sa pripisujú vysokému obsahu kofeínu. Jedna plechovka Red Bullu obsahuje 80 mg/250 ml kofeínu. To je približne toľko ako jedna šálka normálnej kávy alebo o niečo menej v závislosti od spôsobu prípravy. Skutočný obsah kofeínu v nápoji Red Bull sa môže líšiť v závislosti od krajiny, pretože v niektorých krajinách platia zákonné obmedzenia týkajúce sa povoleného množstva kofeínu v nápojoch.

U konzumentov Red Bullu sa môžu vyskytnúť nežiaduce účinky kofeínu.

Právny stav

Spoločnosť Red Bull bola zakázaná vo Francúzsku, Dánsku a Nórsku. V Nórsku a Dánsku bol zákaz zrušený. Zákaz vo Francúzsku napadla Európska komisia a Európsky súdny dvor ho v roku 2004 (čiastočne) potvrdil.

Reklama

Red Bull má agresívnu medzinárodnú marketingovú kampaň. Početné sponzorované aktivity siahajú od extrémnych športov, ako sú windsurfing, snowboarding, skateboarding, kajak, wakeboarding, potápanie z útesov, surfovanie, korčuľovanie, freestyle motokros, rallye, preteky Formuly 1 a breakdance, až po umelecké výstavy, hudbu a videohry. V súlade so svojím cieľovým trhom mladých mužov si Red Bull prizval na pomoc aj celebrity, ako napríklad Eminema, ktoré by mohli túto skupinu osloviť (sponzorovanie šampionátu Red Bull "EmSee Battle Rap"). Organizuje tiež podujatia ako "Red Bull Flugtag" (nemecký výraz pre "letový deň" alebo "deň lietania") a ďalšie podobné súťaže. Spoločnosť Red Bull sponzoruje aj futbalové tímy, pričom kluby v Rakúsku, Nemecku, Spojených štátoch a Brazílii majú vo svojom názve ochrannú známku Red Bull. Spojením imidžu nápoja s týmito aktivitami sa spoločnosť snaží podporiť "cool" verejný imidž a zvýšiť silu značky. Okrem toho sa štíhla nádoba používa na naznačenie "sexi" imidžu ako niektoré iné kolové nápoje. Preto tento jeden energetický nápoj pomohol vytvoriť trh pre viac ako 150 súvisiacich druhov tovaru, ako sú Red Rooster a Blue Lightning.

Slogan Red Bullu "dáva ti krídla" sa v týchto marketingových aktivitách používa vo veľkej miere. Tvrdenia o účinkoch a výkonnosti nápoja boli pri rôznych príležitostiach spochybnené, pričom britský Úrad pre reklamné štandardy zaviedol v roku 2001 reklamné obmedzenia v reakcii na sťažnosti, ktoré boli prvýkrát zaznamenané už v roku 1997. Aj napriek všetkým obavám týkajúcim sa nápoja Red Bull dosiahla spoločnosť v roku 2000 celosvetové tržby vo výške približne 1 miliardy USD a Red Bull mal 65 % podiel na trhu.

Spoločnosť Red Bull vytvorila v novej sociálnej aplikácii PlayStation Home pre systém PlayStation 3 vlastný ostrov v hre, na ktorom propaguje svoj energetický nápoj a podujatie Red Bull Air Race. Koncom novembra 2009 spoločnosť Red Bull priniesla dva nové priestory, priestor Red Bull Illume a priestor Red Bull Beach s pretekmi Red Bull Flugtag, ktoré boli vydané v ten istý deň.

Vo videohre Worms 3D mohli červy piť Red Bull, ktorý im umožňoval rýchlejší pohyb.

Red Bull sa zobrazuje na virtuálnych billboardoch pri trati počas hrania a v úvodnom filme videohry Wipeout XL.

Vlastníctvo tímu

• Red Bull Brasil - futbalový tím, ktorý v súčasnosti hrá v brazílskej súťaži Campeonato Paulista Série A2.
• RB Leipzig - futbalový tím, ktorý v súčasnosti pôsobí v nemeckej Bundeslige.
• Red Bull New York - futbalový klub pôsobiaci v americkej Major League Soccer
• Red Bull Racing, jeden z dvoch tímov Red Bull Formula One, tento so sídlom v Milton Keynes v Anglicku
• Scuderia Toro Rosso (v talianskom preklade Tím Red Bull), druhý tím formuly 1 Red Bull so sídlom vo Faenze v Taliansku.
• Tím Red Bull, pretekársky tím súťažiaci v americkej súťaži automobilových pretekov NASCAR.
• FC Red Bull Salzburg, rakúsky futbalový klub so sídlom v Salzburgu, ktorý pôsobí v rakúskej Bundeslige
• EC Red Bull Salzburg, člen rakúskej hokejovej ligy so sídlom v Salzburgu, Rakúsko

Vozidlo formuly 1 tímu Red Bull Racing z roku 2010


Vrtuľník AH-1F Cobra spoločnosti Red Bull

Podpory

V roku 2009 spoločnosť Red Bull pridala do svojho zoznamu športových sponzorov športovcov z hlavného prúdu. Reggie Bush bol prvým športovcom NFL, ktorý podporil tento produkt. Oznámenie sa uskutočnilo počas Super Bowlu.

Ďalšie potvrdenia

• Lindsey Vonnová

Udalosti

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Majstrovstvá sveta Red Bull Air Race
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Športové podujatia Red Bull

Súvisiace stránky

• Jägerbomb
• Kick (nealkoholický nápoj)
• Zoznam energetických nápojov
• Červený kohút
• Pomalá krava
• Vodka Red Bull