Gatorade
Gatorade je značka potravín a nápojov so športovou tematikou, ktorá je postavená na svojom charakteristickom výrobku: rade športových nápojov. Gatorade v súčasnosti vyrába spoločnosť PepsiCo a distribuuje ho vo viac ako 80 krajinách. Nápoj bol prvýkrát vyvinutý v roku 1965 výskumníkmi na Floridskej univerzite, aby doplnil kombináciu vody, sacharidov a elektrolytov, ktoré študenti - športovci školy strácali (v pote) počas náročných športových súťaží. Jeho názov bol odvodený od spoločnej prezývky univerzitných športových tímov "The Gators".
Značku Gatorade pôvodne vyrábala a predávala spoločnosť Stokely-Van Camp, v roku 1983 ju kúpila spoločnosť Quaker Oats Company, ktorú v roku 2001 odkúpila spoločnosť PepsiCo. Od roku 2010 je Gatorade štvrtou najväčšou značkou spoločnosti PepsiCo na základe celosvetového ročného maloobchodného predaja. Na celom svete konkuruje predovšetkým značkám Powerade a Vitaminwater spoločnosti Coca-Cola a značke Lucozade Sport v Spojenom kráľovstve. V Spojených štátoch má Gatorade približne 75 % podiel na trhu v kategórii športových nápojov.
Iné príchute
Existuje mnoho ďalších príchutí Gatorade vrátane:
Reklama a podpora
Gatorade je oficiálnym športovým nápojom NASCAR, National Football League, Major League Baseball, National Basketball Association, Women's National Basketball Association, USA Basketball, National Hockey League, Association of Volleyball Professionals, US Soccer Federation, Major League Soccer a ďalších profesionálnych a univerzitných športových organizácií, pričom v niektorých prípadoch poskytuje nápoje sponzorovaným tímom. Distribúcia sa v roku 2008 rozšírila aj na Veľkú Britániu, čo súviselo s dohodou, na základe ktorej sa Gatorade stal oficiálnym športovým nápojom futbalového klubu Chelsea F.C. V reklamách Gatorade "Be Like Mike" z roku 1991 vystupoval Michael Jordan z basketbalového tímu Chicago Bulls, ktorý v tom čase práve získal svoj prvý titul majstra Národnej basketbalovej asociácie. Reklamy sa začali vysielať v auguste 1991 a slovné spojenie "Buď ako Mike" sa v Amerike udomácnilo. V posledných rokoch značka Gatorade pri propagácii svojich výrobkov naďalej využíva profesionálnych športovcov. Medzi hlavných sponzorov v roku 2000 patrili hráč Major League Baseball Derek Jeter, hráč National Hockey League Sidney Crosby, hráč National Basketball Association Dwyane Wade, golfista PGA Tour Tiger Woods a quarterback National Football League Peyton Manning. Gatorade je oficiálnym športovým nápojom dcérskej spoločnosti Viva Entertainment, Viva Video, Inc.
V populárnej kultúre
Gatorade je predmetom značnej pozornosti médií a zmienok v populárnej kultúre, ktoré sa väčšinou týkajú tímových alebo individuálnych športov. Najvýraznejšou a trvalou prítomnosťou Gatorade v populárnej kultúre je Gatorade shower, pôvodne nazývaná "Gatorade Dunk", pri ktorej hráči víťazného tímu zdvihnú chladiaci box Gatorade, prikradnú sa za hlavného trénera a na konci zápasu amerického futbalu mu vylejú obsah boxu (zvyčajne Gatorade a ľad) na hlavu. Táto tradícia sa spopularizovala v polovici 80. rokov 20. storočia, keď Harry Carson a Jim Burt z tímu New York Giants obliali hlavného trénera Billa Parcelsa počas sezóny 1985. Burtovi spoluhráči tento zvyk prevzali a spopularizovali ho počas majstrovskej sezóny tímu v rokoch 1986-87. Táto tradícia sa odvtedy stala opakovanou tradíciou v iných tímových športoch.
Gatorade si v amerických médiách získal status klišé predstaviteľa športových nápojov, napríklad vo filme Clerks je postava Danteho v istom momente nútená rozdávať svojim hokejovým spoluhráčom Gatorade zadarmo a vo filme The Waterboy Adam Sandler hovorí, že "voda je na nič" a že Gatorade je lepší.
Otázky a odpovede
Otázka: Čo je to Gatorade?
Odpoveď: Gatorade je značka potravín a nápojov, predovšetkým rad športových nápojov, určených na doplnenie stratenej vody, sacharidov a elektrolytov počas športových súťaží.
Otázka: Kedy a kto vyvinul Gatorade?
Odpoveď: Gatorade bol prvýkrát vyvinutý v roku 1965 výskumníkmi na Floridskej univerzite.
Otázka: Prečo bol vyvinutý Gatorade?
Odpoveď: Gatorade bol vyvinutý na doplnenie kombinácie vody, sacharidov a elektrolytov, ktoré študenti - športovci školy strácali (v pote) počas náročných atletických súťaží.
Otázka: Ako vznikol názov Gatorade?
Odpoveď: Gatorade dostal svoj názov podľa spoločnej prezývky športových tímov Floridskej univerzity "Gators".
Otázka: Kto v súčasnosti vyrába Gatorade?
Odpoveď: Gatorade v súčasnosti vyrába spoločnosť PepsiCo a distribuuje ho vo viac ako 80 krajinách.
Otázka: S akými spoločnosťami si Gatorade vo svete primárne konkuruje?
Odpoveď: Na celom svete spoločnosť Gatorade konkuruje predovšetkým značkám Powerade a Vitaminwater spoločnosti Coca-Cola a značke Lucozade Sport v Spojenom kráľovstve.
Otázka: Aký je trhový podiel značky Gatorade v kategórii športových nápojov v Spojených štátoch?
Odpoveď: V Spojených štátoch má Gatorade približne 75 % podiel na trhu v kategórii športových nápojov.
